九游会J9定位方法理论“ 认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“ Keep ”价值定位
Keep 是一家全球化的运动科技公司，相信科技的力量，并以数据为基础，不断钻研和专注前沿科技持续为用户提供优质的 运动解决方 案。
认知差异化：发现价值
打造科技互联的运动新生态： Keep 的野心，在于打造 内容和数据优 势，最终构建 以内容为核心、科技互联为载体的运动服务闭环。 全场景开发、多品类布局， 抓住高速增长点， 围绕用户“ 吃穿用练”的生活消费场景 开发家用智能运动硬件、健身器材、健康食品等品类，还开设了线下健身房。 Keep 完成从 “移动健身教练”到 " 自由运动场” 的转变，进一步扩大了用户基数覆盖更多场景。
战略定位
国内运动科技平台
在KeepApp体验海量的运动课程和专业的运动工具，和社区的好友一起随时随地跟练、记录和分享，尽享专属于你的运动时刻，是一个 结合 健身+社交+电商为一体的平台 。
市场背景
国家政策： 健康政策扶持，一系列相关的政策相继出台，为体育健身市场持续注入活力
社会经济： 健康消费提升，大众消费能力和消费意愿逐年上升，消费者有更多可自由支配的资金
国民意识： 健康意识提升，随着肥胖和亚健康等问题突出，人们对于个人健康关注度越来越高
科技技术： 互联智能助推软件深受欢迎
人群分析
性别： 女性用户58%，男性用户42%
年龄： 年轻人居多，30岁以下的占到80%
城市： 一二线城市用户居多，占比60%，TOP5为北京、上海、成都、深圳、广州
痛点提炼：日常工作压力大，生活习惯不规律，更容易受肥胖、亚健康的影响，健身意愿强烈，但是网上的健身知识良莠不齐，对于如何科学健身一知半解，同时大段的空余时间少，很难长时间坚持锻炼
品牌名称
Keep
品牌slogan
自律给我自由
可视差异化：创新价值
品牌标志
紫灰基色视觉呈现相对成熟，Keep一词在英文中有保持、继续的意思，即带有坚持的意味，也符合产品想要向用户传达运动在于坚持的理念。
视觉海报
界面设计
简单工业LOFT感的布景，活力十足的语音指导，训练前导关键动作说明，过程中的语音时间报读与锻炼感受提示、注意要点等等。视频控制界面、人、布景、声音、BGM、交互设计，都传达了一脉相承满满的“洋气感”。
体验差异化：放大价值
营销策略分析
心智锚点：自律给我自由
自律给我自由一直是 Keep 的品牌精神，瞄准这个心智锚点，不断深化品牌精神内核降低运动门槛，升级用户运动体验，全民皆可健身，每个人对照自身情况，在平台上找到适合自己训练的课程，打破时间和空间的约束随心所欲地运动。
跨界联名共创 万物皆可运动
Keep与诸多外部品牌达成跨界合作，以Keep平台3亿用户池的大数据为基础，共同创造新营销方式掀起一波“ 万物皆可运动 ”的潮流
联名产品 - Keep x 特仑苏 ： 定制版 M-PLUS 高蛋白牛奶
联名产品 - Keepx 三顿半 ：联名礼盒
场景搭建 & 拓展 - Keep x 北京奥林匹克森林公园： 打造科技智慧跑道，跑道长达 10 公里，将公园线下场景与 Keep 线上服务体系结合。
明星 +KOL 多项联动 为消费者提供深度体验
精准分析用户画像，以明星、 KOL 矩阵为核心， 建立大范围触达用户的举措多次将欧阳娜娜、五条人等明星带进直播间帕梅拉、周六野等健身 IP 合作，选择 KOL 作为意见领袖，宣传健康运动的魅力
产品策略
APP
对于以APP为起点的Keep，服务=产品
Keep APP定位：你的移动健身教练
服务内容:
丰富的课程内容与品类
HIIT、跑步、瑜伽、操课、 舞蹈， 除常规课程，还提供直播课程-真人教练 实时互动
平台增值的服务:
量身打造智能计划、跑步轨迹追踪&记录、社群互动&分享
线上-线下：Keepland 线下运动空间。单次预约，无需办卡，专业教练指导
消费品
吃、穿、用、练，全面覆盖
吃：轻食代餐-提供健康饮食新思路e.g.代餐奶昔、高纤燕麦粥、即食鸡胸肉
穿：运动服饰-提供更专业的运动服饰e.g.健身衣、瑜伽服、无缝发带
用&练：丰富的品类&专业的产品e.g.负重无绳计时跳绳、瑜伽弹力带、瑜伽垫、按摩滚轴、小腿拉伸器
智能硬件
智能动感单车、智能跑步机、智能手环、智能体脂秤
Keep 品牌总结
瞄准小白用户，提供一站式家庭健康解决方案： 现在年轻人越来越注重健康，健身行业发展空间大，借助疫情红利快速发展线上健身平台
积极布局整个 线上健身生态 ，引进优质健身内容，为用户创造价值
积极营销 ，通过明星、KOL宣传以及与IP联动等方法扩展流量，抢占年轻用户
*部分图文来源网络，如有侵权请联系管理员删除
扫描二维码分享到微信