九游会J9定位方法理论“ 认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“ %Arabica ”价值定位
%Arabica咖啡，这间源于香港崛起于东京的咖啡店，目前在迪拜、科威特、柏林、香港等地已经开设了14家旗舰店，进入大陆的首店就选在了全中国最多咖啡馆的魔都，%Arabica的咖啡豆筛选自全球各地的优秀咖啡豆，为每一杯咖啡都是新鲜的理念。
认知差异化：发现价值
%Arabica作为新晋品牌，创立不过短短几年就迅速打造出属于自己的 “人格化符号” 推崇纯粹简约的生活方式， 希望通过一杯咖啡看向世界。产品方面，%Arabica使用的咖啡豆为全球高品质品种-Arabica咖啡豆，以及全球好的咖啡机。同时，%Arabica每个门店内都会设计一处烘焙区域，这样咖啡豆的新鲜度就得到了保证。
战略定位
咖啡生活方式品牌
市场背景
2021年中国现磨咖啡市场规模为876亿元，预计到2024年，中国现磨咖啡市场有望达到1900亿元
2020 年我国内地现磨咖啡市场份额为 36.5% ，相较其他成熟国家市场，我国现磨咖啡仍有很大提升空间
核心策略
简单纯粹
「简单纯粹」，是 %Arabica 不言而喻的标签。
不同于其他咖啡品牌， %ARABICA 的菜单相对简洁。品牌所使用的咖啡豆，与店名 %Arabica 一致，选取百分百 Arabica 咖啡豆。 Arabica 是咖啡豆中比较难伺候的一种，也是咖啡中上品的代表。
文化属性
虽然每家店的风格看似统一，但往往也各具区域特色。因为对于创始人 Kenneth 来说， %Arabica 每一家店面都承载了当地的一部分文化属性。随着 %Arabica 不断走向世界各地，每家门店中的标配——一个金色的地球版图装饰，也将品牌「 See the World Through Coffee 」的理念传递给了越来越多的咖啡爱好者。
人群分析
追求新鲜、潮流生活方式的年轻人
品牌名称
%Arabica
取名源自阿拉比卡咖啡豆，%的符号看起来像咖啡豆的果实
品牌slogan
See the World Through Coffee 通过咖啡看世界
可视差异化：创新价值
品牌标志
视觉海报
包装设计
体验差异化：放大价值
营销策略分析
大隐于市的店铺设计
每一家％Arabica门店都贯穿着设计团队对于当地文化和环境的充分理解和无限敬意。%Arabica在日本京都的第一家门店东山店，以“小巷中的showcase”为概念，改造了一所历史悠久的民宅。沿着八坂塔的古朴小路走到尽头就能看到这幢极具透明感的咖啡馆，通透的玻璃墙后展示着咖啡吧台的忙碌场景。
纵观％ Arabica 店铺的设计，整齐而有序的白色或实木空间，凸显出风格简洁的设计格局，简约而有质感、令人愉悦的大量细节，都让空间整体既能与周边的生活环境和谐共处，又是一个具有极高辨识度的独特存在。选址方面，％ Arabica 习惯完全站在用户的角度，将喝咖啡的场景无限拓展。不论是在风景秀丽的度假胜地，绿树成荫的街道，地标性景点，还是人流密集的机场、购物中心、码头，醒目的 %logo ，以及通透明亮的店铺，都会以不拘一格的姿态，跃入大众视野，将品牌的美学理念散播入人心。
细节取胜
%Arabica 门店的每日出杯量非常高，经常能达到 800-1000 杯，稳定的出品就显得更为重要。每杯 %Arabica 咖啡的豆子都会精确称重， 20 克豆子就算多了 0.2 克做出来的味道都会有很大偏差。
从上海走向全国
当咖啡经济一片火热，“咖啡味最重”的上海便成为了咖啡品牌落地首选， %Arabica 也不例外。 2018 年 2 月在上海武康路落地中国内地第一家门店后， %Arabica 迅速引起了排队的网红效应
产品策略
品牌菜单相对简洁。产品主要包括Espresso（浓缩）、Macchiato（玛奇朵）、Latte（拿铁）及Americano（美式咖啡）四大咖啡类饮品。
产品优势
专注于烘焙咖啡的最佳赏味。拥有自己的烘焙室，保证店内所有咖啡豆皆是亲自烘焙，实现了从一颗咖啡豆到一杯咖啡的完美过程
价格定位
人均40元左右
%Arabica 品牌总结
独特的九游会J9文化和企业故事 ，作为一个展望世界的咖啡品牌，更具国际化和多元化特色，选址多布局在热门城市，热衷网红打卡地
用设计突出品牌形象 ，特色醒目的logo不仅能够占领消费者视觉的高地，还能在消费者拍照打卡的分享中有效实现品牌露出，加深%Arabica在受众间的传播
多次举行咖啡拉花比赛以刺激行业内技术的提升， 专业的拉花服务 赋予了%Arabica独特的活力
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